Prekės ir paslaugos kainos nustatymo strategija, kai nauja prekė įkainojama didžiausia kaina, kurią pasirengę mokėti vartotojai. Kai vieno segmento vartotojų poreikis patenkinamas, kaina mažinama orientuojantis į kitą segmentą. Šia strategija siekiama mažinti vartotojo perteklių ir didinti gamintojo perteklių. Žiūrėti: vartotojo perteklius