Rinkos dalyvių konkurencija, grindžiama visišku informacijos atskleidimu, konkurencijos pranašumų pripažinimu nesudarant kartelio susiarimų, vadovaujantis vienodomis žaidimo taisyklėmis ir kitomis konkurencijos etikos normomis. Dėl sąžiningos konkurencijos kyla daug neaiškumų, nes sunku rasti vieną konkurencijos sąžiningumo vertinimo vardiklį, ypač todėl, kad remiamasi sybjektyviu rkiterijumi – sąžiningumu. Itin dažnai sąžiningos konkurencijos pavadinimas slepia įvairius sprendimus, ribojančius laisvąją konkurenciją. Žiūrėti: laisvoji konkurencija