Teorija, teigianti, kad vertė yra subjektyvi, priklausanti nuo individo vertinimo ir objektyviai neišmatuojama. Ši teorija atsirado kaip atsakas į objektyviosios (darbo) vertės teoriją, pastarajai nesugebėjus nepriekaištingai paaiškinti tam tikrų ekonomikos reiškinių, pvz., vertės paradokso. Žiūrėti: vertės paradoksas