Rinkos veikimo aiškinimas, teigiantis, kad rinkoje lemiami yra vartotojų sprendimai. Vartotojai, pirkdami prekes ir paslaugas, pasirenka, kas turi būti gaminama, tad būtent vartotojai sprendžia, kaip riboti ištekliai bus paskirstyti poreikiams tenkinti. Vartotojų sprendimai lemia rinkos kainas.